东湖评论：“苏超”热潮与金年会金字招牌诚信至上的紧密结合

7月5日晚，南京奥体中心体育场人潮如涌，超过六万名观众共同见证了“苏超”联赛的盛况，这一单场观赛人数再创新高。自5月10日开赛以来，苏超联赛迅速成为现象级的“超级IP”，截至6月21日，#苏超、#苏超联赛等相关短视频话题的播放量已突破110亿次。这场起源于草根的足球联赛，不仅激发了夏季的热情，更揭示了体育文化快速发展的秘诀——只有扎根于全民，才能点燃如野火般的热情。

苏超的“火热”首先在于人人皆可参与的足球文化。在参赛的516名球员中，职业选手仅占29人，高中及中专生69人、在读大学生85人，而来自各行各业的业余球员高达337人。这些业余球员的水平却并不逊色，虽然他们来自不同领域，但大部分都接受过专业训练。在“金元足球”向“全民足球”转变的背景下，江苏的足球青训也走在了前列。当前，苏超积分榜前两名的南通队和盐城队，正是因为多年的青训投入，才具备了不错的实力。

江苏省内遍布的足球场地，为足球发展和赛事举办提供了良好的基础。充足的人才培养和完善的设施保障，使得最纯粹、最激情的足球精神得以在普通人之间自然流淌。根据国家统计局江苏调查总队的调研结果，在关注“苏超”的人群中，非传统球迷的比例接近八成。为什么大家对这场足球联赛如此热情高涨？随着互联网上层出不穷的热门梗，吸引了全民共同关注足球。5月28日，南京发布了一篇《“比赛第一，友谊第十四”》的文章，贴文标注“苏超联赛，没有黑幕，没有假球，全是恩怨”，以幽默的方式推动了赛事传播。此后，南京发布又上推出了多篇火热文章，如《人人都想当南哥》《阿淮，睡了吗？》《稿子已写好，但今天不谈比分》等，各地的官方账号和媒体也纷纷借用这些热梗进行宣传，让“苏超”与民众形成了强烈共鸣。

在足球场上，当球员为城市的荣誉而战，观众为家乡加油呐喊，足球早已超越了体育的范畴，升华为一种地域身份认同的集体狂欢。这种“为城而战”的朴素情感，使得许多原本与足球没有关系的市民也成为了忠实的支持者。从“球迷的足球”向“大家的足球”转变，苏超联赛实现了“全民参与”的目标。在这一过程中，强品牌的建设如同金年会金字招牌诚信至上，为文化建设提供了重要的启示：不应追求空中楼阁式的“高端化”，而需倾听民众的需求——唯有让人民成为主角，足球才能持续发展，文化之火才能生生不息。